1. Schauen Sie sich die Geschichte an

Nein, wir meinen wirklich keinen Schnellkurs in der Weltgeschichte. Der erste Schritt bei der Vorbereitung von PPC-Kampagnen für diese Saison sollte die Analyse ähnlicher Jahreszeiten in den vergangenen Jahren. Welche Keywords waren in Ihren Kampagnen am beliebtesten? Wann begann der vorweihnachtliche Umsatzanstieg? Welche demografische Gruppe hat auf Ihre Anzeigen reagiert? Eigene Daten aus den Vorjahren sind das beste Sprungbrett für die Planung der diesjährigen Strategie.

TIPP: Sie können auch Vergleiche zwischen verschiedenen Perioden verwenden. Sie werden nicht nur die Daten für einen bestimmten Zeitraum sehen, sondern Trends im Laufe der Zeit.

2. Kampagnen pünktlich starten

11% der Tschechen kaufen im September Geschenke für Weihnachten, aber am häufigsten geben die Menschen im Oktober oder November Geld für Geschenke für ihre Lieben aus (Quelle: blog.mall.cz). Kampagnen rechtzeitig vorbereiten und vor allem lancieren ist daher sowohl für die Erlangung eines Wettbewerbsvorteils als auch für die Gewinnmaximierung von entscheidender Bedeutung. Hüten Sie sich jedoch vor Kampagnen zu früh starten. Die Leute werden wahrscheinlich nicht glücklich sein, wenn sie beim Surfen im Internet in der größten Sommerhitze auf Ihre Werbung mit einem Schneemann stoßen.

TIPP: Dein eigene Daten aus vergangenen Jahren oder Tools wie Google-Trends kann Ihnen sagen, wann Weihnachtskampagnen gestartet werden müssen.

Quelle: trends.google.com

3. Kombinieren Sie die Such- und Inhaltsnetzwerke

Kombination von Such- und Inhaltsnetzwerken ist der richtige Schritt, um die Vorteile von PPC-Kampagnen zu maximieren. Mit dem Suchnetzwerk können Sie gezielt die Benutzer ansprechen, die derzeit auf der Suche nach den Waren, die Sie anbieten. Das Content-Netzwerk wiederum bietet die Möglichkeit, Kunden auf visuell ansprechende Weise über sich selbst zu informieren eine große Anzahl von Seiten. Sie können sich auf Personengruppen mit unterschiedlichen Interessen oder demografischen Merkmalen konzentrieren.

TIPP: Banner sind eine großartige Möglichkeit, Ihre Wettbewerbsvorteil kurz vor Weihnachten. Bieten Sie dem Last-Minute-Geschenkten den Vorteil von schnelle Lieferung oder die Frau, die sich bei der richtigen Größe nicht sicher ist eine erweiterte Rückgabeoption. Sie werden dir dankbar sein!

4. Stimmen Sie das Publikum ab

Zu diesen demografischen Merkmalen gehören beispielsweise Alter, Geschlecht oder Elternschaft. Allerdings ist das sogenannte Publikum bietet eine noch genauere Targeting-Option. Diese können gebildet werden auf der Grundlage von

• Interessen - Menschen, die sich für Autos und alles um sie herum interessieren
• Publikum auf dem Markt - Personen, die aufgrund ihres kurzfristigen Verhaltens Anzeichen dafür zeigen, bald ein Auto zu kaufen - schauen Sie sich Händler, Bewertungen usw. an.
• Lebensereignisse - Hochzeit, Umzug...

... oder du kannst sogar deine erstellen benutzerdefinierte Zielgruppenlisten basierend auf Ihren eigenen Bedürfnissen. Sie können die Personengruppen ansprechen, die nach Folgendem suchen die von Ihnen angegebenen Schlüsselwörter, oder besuchen Websites Ihrer Wahl.
Es sind die Publikumslisten selbst, zusammen mit den wahrscheinlichen Interessen, die wichtiger denn je sind, weil sie präzises Targeting vor Weihnachten.

TIPP: Hüten Sie sich vor Weihnachten vor der Ausrichtung auf demografische Merkmale und Interessen, da Das Kundenverhalten kann sich kurzfristig ändern. Wenn im Laufe des Jahres beispielsweise Frauen im Alter von 25 bis 40 Jahren, die sich für Schönheit und Gesundheit interessieren, die häufigsten Kunden sind, können vor Weihnachten Männer (ansonsten Sportfans) ins Visier genommen werden, die ihre Hälfte unter dem Baum glücklich machen wollen.

5. Profitieren Sie vom Remarketing

Das Publikum ist auch betroffen von Remarketing-Listen. Es ist gut, sie im Laufe des Jahres für eine lange Zeit zu sammeln, damit Sie eine Kundenliste für Weihnachten vorbereitet haben die bereits mit Ihrer Website in Kontakt gekommen sind oder direkt bei Ihnen gekauft und haben somit die Möglichkeit, den Kauf zu wiederholen.
Sie können eine Remarketing-Zielgruppe verwenden sowohl im Content- als auch im Suchnetzwerk. Im Content Network können Sie Kunden beispielsweise an Artikel in einem Einkaufswagen erinnern oder einen Kaufrabatt anbieten. Im Suchnetzwerk besteht für Nutzer, die Ihre Website bereits besucht haben, die Möglichkeit, mehr zu bieten und somit höhere Ränge in den Suchergebnissen erreichen.

TIPP: Sie können sogar automatisch generierte Zielgruppen verwenden, die ähnlich denen beim Remarketing. Auf diese Weise ist es möglich um noch mehr Interventionen zu erreichen und das Bewusstsein zu verbreiten ihrer Produkte unter eine Vielzahl von Menschen mit ähnlichen Interessen.

6. Passen Sie Ihre Anzeigen an

Wann sonst können Sie Ihrer Fantasie freien Lauf lassen als nur zu Weihnachten. Spiel mit dem Visualisieren Sie Ihr Banner und bearbeiten Sie Ihre Textanzeigen. Vergiss auch nicht Promotionen die die Aufmerksamkeit der Kunden auf sich ziehen. Bieten Sie kostenlosen Versand, ein Geschenk zum Kauf oder eine garantierte Lieferung bis Weihnachten an? Vergessen Sie nicht, es in der Anzeige zu erwähnen.

TIPP: Benutzen automatischer Weihnachtscountdown in deinen Anzeigen! Verwenden Sie die COUNTDOWN-Funktion, wenn Sie eine Anzeige erstellen. Wählen Sie das Datum und die Uhrzeit aus, zu der der Countdown beginnen soll, das Datumsformat und die Anzahl der Tage, an denen der Countdown beginnen soll. Das Format wird ungefähr so aussehen: {= COUNTDOWN („2020/12/24 00:00:00 „, „cs“, 30)}.

7. Bereite dich auf das CPC-Wachstum vor

Wenn Sie entschieden haben, wo, für wen und was Sie werben möchten, müssen Sie auch darüber nachdenken, wie viel es kosten wird. Der CPC steigt in den meisten Branchen vor Weihnachten, aufgrund der Teilnahme am Gewinnspiel „Urlaub“ (diejenigen, die in den Ferien nur abrupt werben) und Werbetreibende erhöhen ihre maximalen CPCs um in höheren Positionen zu erscheinen. Wenn du bei dieser Erhöhung einschläfst, wird dich deine Konkurrenz überholen und du wirst auf niedrigeren Positionen erscheinen, was sich auch auf deine Gesamtleistung der Kampagne.

Sie haben also zwei Möglichkeiten. Eine ist es zu versuchen um an der Anzeigenqualität zu arbeiten, da qualitativ hochwertigere Anzeigen an höheren Positionen zu niedrigeren Preisen erscheinen. Wenn Sie Ihre Anzeigen jedoch das ganze Jahr über optimieren, werden Sie wahrscheinlich nicht viel Verbesserungspotenzial haben. Die Lösung besteht daher darin, sich auf steigende Preise einzustellen und bewältigen Sie wettbewerbsfähige Preise, indem Sie Ihren CPC erhöhen. Sie können auch mit automatischen Geboten wie ECPC oder Enhanced CPC helfen, bei denen Ihre Gebote an die Wahrscheinlichkeit einer Konversion angepasst werden.

TIPP: Sie können auch ein anderes automatisiertes Menü ausprobieren. In der Vorweihnachtszeit, wenn eine große Anzahl von Konversionen wird gesammelt, und daher werden Daten ausgewertet, diese Angebote können Ihnen interessante Ergebnisse bringen. Versuchen Sie, die Konversionen oder die Zielkosten pro Aktion zu maximieren.

8. Passen Sie Ihr Budget an

Wenn Sie Waren verkaufen, die häufig auf der Liste der Geschenke des Weihnachtsmanns stehen, der Betrieb von Kampagnen kann um ein Vielfaches zunehmen. Das kann dazu führen Probleme bei der Anzeigenzustellung, vor allem bei niedrigen Budgets. Wenn Sie ein zu niedriges Tageslimit für Auszahlungen festgelegt haben, erscheint Ihre Anzeige nur bei einigen Suchanfragen und Sie werden eine Reihe potenzieller Kunden verlieren. Wenn Sie keine Limits festgelegt haben oder ein großes Missverhältnis zwischen Ihrem Guthaben und dem aufgelaufenen Guthaben besteht, ist Ihr Das Guthaben wird wahrscheinlich schnell aufgebraucht sein und Ihre Kampagnen werden gestoppt. Und das willst du auf dem höchsten vorweihnachtlichen Gipfel wahrscheinlich nicht.

TIPP: Sehen Sie sich die des Vorjahres an 'Lost Impression Nach Budget teilen'Kennzahl, um zu ermitteln, wie oft deine Anzeige aufgrund eines zu niedrigen Budgets keine Chance geschaltet hat. Passen Sie dann Ihre Budgets für dieses Jahr entsprechend an. Aufgrund der allgemeinen Situation ist jedoch mit einem gewissen Anstieg zu rechnen Anstieg der Werbepreise und mehr Wettbewerb.

9. Vorsicht vor nicht verfügbaren Produkten

Der vorletzte Punkt klingt sehr einfach. Achte auf die Verfügbarkeit der Produkte du machst Werbung. Wenn Kunden Werbung für Produkte sehen, die Sie nicht auf Lager haben, verlieren Sie unnötig Geld. Der Kunde klickt in gutem Glauben auf Ihre Anzeige, um das zu finden und zu kaufen, wonach er sucht, aber wenn er nichts zu kaufen hat, sie werden die Seite verlassen. Aber du wirst das Gleiche bezahlen.

TIPP: Wussten Sie, dass Google Ads und Sklik unterstützen? Skripte? Eine relativ große Anzahl davon kann im Internet kostenlos heruntergeladen werden, und verschiedene Funktionen können ausgeführt werden, von automatische Berichte an E-Mail gesendet, tägliche Budgetkontrollen, zu Überwachung der Verfügbarkeit von Produkten. Obwohl ihre Bereitstellung etwas komplizierter ist, sind sie eine gute Möglichkeit, einige Routineschritte zu automatisieren.

10. Verkäufe nach Weihnachten

Der letzte Ratschlag bezieht sich nicht direkt auf Weihnachten, sondern auf die Zeit unmittelbar danach. Viele Menschen finden statt eines bestimmten Geschenks einen Umschlag mit Geld unter dem Baum, und wann sollte man ihn sonst ausgeben als bei den Weihnachtsverkäufen? Schalten Sie Kampagnen daher nicht direkt nach den Feiertagen aus. Bearbeiten Sie Banner und Anzeigentext und lassen Sie sie eine Weile laufen.

TIPP: Wenn Sie Ihre Anzeigen bearbeiten und Ihre Kampagnen am Laufen halten, sollten Sie diese überprüfen und, falls erforderlich, passen Sie Ihre Gebotsstrategien und Budgets an. Beispielsweise könnte eine automatisierte ROAS-Strategie (Target Return on Advertising), die auf früheren Daten aufbaut und leicht verzögert auf Änderungen reagiert, unnötig viel Geld ausgeben und auf der Grundlage vorweihnachtlicher Daten unsichere Ergebnisse liefern.

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Egal, ob Sie die Leistung Ihrer Kampagnen vor Weihnachten steigern möchten oder einfach der Meinung sind, dass Ihre PPC-Anzeigen ein wenig Pflege verdienen, kontaktiere uns für eine kostenlose Beratung. Sie können uns telefonisch oder per E-Mail kontaktieren oder das Formular ausfüllen und wir melden uns bei Ihnen!