Co je to PPC?

Zkratka PPC se skládá z počátečních písmen anglického Pay Per Click, což v češtině znamená platba za proklik. Už z názvu tedy vyplývá, na jakém principu tyto reklamy fungují. Inzerent zde platí nikoliv za zobrazení reklamy, ale až za samotné kliknutí uživatele na reklamu. Právě skutečnost, že se platí jen za ty uživatele, kteří skutečně projevili o reklamu zájem a interagovali s ní, dělá z PPC reklam efektivní nástroj.

Navzdory mnohým výhodám, také tento typ reklam má i svá úskalí. Pojďme si je ukázat:

VÝHODY​

• Platba pouze za prokliky - Platíte pouze za skutečně přivedené uživatele na web.
• Cena - Nastavení denních limitů rozpočtu vám umožní zaplatit za reklamu jen tolik, kolik chcete.
• Okamžité fungování - První konverze můžete získávat ihned po spuštění kampaní.
• Flexibilita - Kampaně lze libovolně podle potřeby vypínat, zapínat a upravovat.
• Přesné zacílení - Díky cílení na klíčová slova, demografické skupiny nebo publika se vaše sdělení dostane k těm správným uživatelům v tu správnou dobu.
• Přesné zacílení - Díky cílení na klíčová slova, demografické skupiny nebo publika se vaše sdělení dostane k těm správným uživatelům v tu správnou dobu.

NEVÝHODY

• Prvotní složitější nastavení - Prvotní nastavení a spuštění kampaní může být pro laika složitější.
• Pravidelná optimalizace - Pro optimální fungování je třeba se kampaním pravidelně věnovat a optimalizovat je.
• Poměrně velká konkurence - V některých oborech je poměrně velká konkurence, což zapříčiňuje vyšší cenu za proklik i větší potřebu pravidelné optimalizace.

Reklamní systémy ​

V Česku se nejčastěji setkáte se dvěma reklamními systémy - Google Ads a Sklik od Seznamu.

Google Ads má celosvětový význam, můžete s ním tedy cílit kampaně i za oceánem. Oproti Skliku nabízí také rozmanitější možnosti nastavení a konkrétnější cílení, nevýhodou je však jeho větší složitost a větší konkurence inzerentů.

Sklik sice nenabízí takové možnosti nastavení a cílení, jeho správa je ale jednodušší.

V praxi se tyto reklamní systémy pro co nejlepší výsledky kombinují, a abyste kampaně a reklamy nemuseli vytvářet pokaždé dvakrát, lze je z jednoho systému exportovat a poté importovat do druhého. V některých případech je poté potřeba pouze drobných úprav.

Kromě těchto zmíněných reklamních systémů se s principem platby za proklik můžete setkat také ve zbožových srovnávačích nebo třeba na Facebooku a dalších sociálních sítích.

Reklamní sítě

V reklamních systémech rozlišujeme také reklamní sítě. Reklamy v různých reklamních sítích se liší například svým formátem, místem zobrazení, ale také účelem.

Vyhledávací síť

Reklamy ve vyhledávání jsou asi nejznámější formou PPC reklamy. Jednoduché textové reklamy bez obrázků se zobrazují ve výsledcích vyhledávání poté, co uživatel zadá příslušné klíčové slovo. Poznáte je podle označení “Reklama” a zobrazují se buď na prvních pozicích nad organickými (neplacenými) výsledky vyhledávání, nebo také úplně dole na stránce.

Takovým klíčovým slovem, na které se reklamy zobrazí, může být například “jízdní kolo”.

Výhodou reklamy ve vyhledávací síti je její zobrazení v okamžiku, kdy zákazník něco vyhledává a řeší nějaký problém. Správně cílenou reklamou mu tedy můžete pomoci jeho problém vyřešit, za což vás naoplátku může odměnit nákupem.

Shopping kampaně

Shopping kampaně, neboli také produktové kampaně, jsou typem reklamy, která se rovněž zobrazí ve vyhledávání. Zákazníkovi ještě před kliknutím zobrazí základní informace o produktu jako je název a cena, a také obrázek, díky kterému je reklama pro zákazníka poutavější. Tím se zákazník stává informovanějším, při kliknutí na reklamu má již o nabízeném produktu jistou představu a pravděpodobnost konverze tak roste.

Obsahová síť

Obsahová síť Google a Sklik je tvořena miliony webových stránek, aplikací a videí, kde můžete zasáhnout přes 90 % uživatelů internetu (zdroj: Google). Zobrazovat reklamy přitom lze na základě různých typů cílení, které lze použít s různým záměrem. Některé z nich jsou:

• cílení na zájmy – ukážu nový model jízdního kola uživateli, který se zajímá o cyklistiku a vnuknu mu nápad
• konkrétní demografické údaje – zobrazím reklamu všem bezdětným ženám mezi 18 – 24 lety
• remarketingové seznamy – připomenu své zboží těm uživatelům, kteří již v minulosti navštívili mé webovky, ale nenakoupili (a nabídnu jim slevový kupon)
• životní události – potřeby pro novorozence nabízím novopečeným rodičům
• a další…

Reklama v obsahové síti může mít různé formáty. Responzivní obsahové reklamy se přizpůsobí reklamnímu prostoru a díky automatizaci šetří také čas, nahrané grafické reklamy zase dávají inzerentovi úplnou kontrolu nad tím, jak reklama vypadá.

Videokampaně

Videokampaně jsou možnost, jak dát zákazníkům vědět o své značce či produktu pro ně atraktivní formou. V systému Sklik lze inzerovat videoreklamy v obsahové síti, Google Ads nabízí kromě obsahové sítě také inzerování na Youtube. Stejně jako klasické reklamy v obsahové síti, také videoreklamy mají mnoho různých formátů.

Chcete také zvýšit traffic vašeho webu a získat více konverzí pomocí PPC reklamy, ale nevíte jak na to? Nebo již inzerujete, ale kampaně nedosahují takových výsledků, jakých byste chtěli? Ozvěte se nám! Zaměřujeme se na tvorbu funkčních PPC kampaní a jejich správu, provádíme také audity kampaní a rádi vám poradíme, co zlepšit.